五(wu)(wu)(wu)月五(wu)(wu)(wu)過端(duan)午(wu)，端(duan)午(wu)節是(shi)中國(guo)最(zui)重(zhong)要的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)節日之(zhi)一，一直(zhi)以(yi)來受到廣大消費者的(de)重(zhong)視，吃粽子(zi)更(geng)是(shi)我們(men)沿襲了(le)上(shang)千年(nian)(nian)傳(chuan)(chuan)統(tong)習俗，一只小小的(de)粽子(zi)，牢(lao)牢(lao)抓(zhua)住了(le)中國(guo)人的(de)味蕾(lei)。雖(sui)然已經步入(ru)第99年(nian)(nian)，但被稱為最(zui)會玩的(de)老字(zi)號的(de)五(wu)(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)依舊風華正(zheng)茂。今(jin)年(nian)(nian)端(duan)午(wu)發布的(de)幾支沙雕(diao)廣告，以(yi)其(qi)清奇的(de)畫風、深入(ru)人心的(de)文案火爆全網，再(zai)次入(ru)網友的(de)視線(xian)。6月10日，始創(chuang)于1921年(nian)(nian)的(de)五(wu)(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)迎來了(le)自己的(de)99年(nian)(nian)周年(nian)(nian)慶(qing)，五(wu)(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)攜(xie)手(shou)聚(ju)劃算在杭州湖(hu)濱步行(xing)街湖(hu)上(shang)直(zhi)播間舉行(xing)“天生(sheng)中國(guo)味”五(wu)(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)X聚(ju)劃算歡聚(ju)日活動(dong)。

五芳齋99年周年慶成功出圈，薇婭、林依輪齊聚五芳齋歡聚日直播間

天貓食品生鮮運營總監(jian)竹照女士，五(wu)芳齋實業總經理(li)馬建忠(zhong)先(xian)生出席此次活動(dong)。同(tong)時五(wu)芳齋跨界品牌亮燈儀式也在當日舉行(xing)，AKOKO聯合(he)創始人(ren)吳飛、鐘薛高聯合(he)創始人(ren)&副總裁(cai)周兵(bing)、拉面說合(he)伙(huo)人(ren)&品牌總經理(li)王詩云等3位跨界品牌老總也來到現(xian)場為五(wu)芳齋新品打call。

在線上，五芳(fang)齋(zhai)幾(ji)乎為(wei)粉(fen)絲們帶來(lai)了(le)一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)圈的“小(xiao)型春晚(wan)”。五芳(fang)齋(zhai)集齊“帶貨大(da)魔(mo)王”薇婭(ya)、“娛(yu)樂圈廚(chu)神”林依輪等組成直(zhi)播(bo)“夢之隊(dui)”，領(ling)銜66位主播(bo)帶來(lai)了(le)一(yi)場(chang)12小(xiao)時的馬拉松式直(zhi)播(bo)，這場(chang)形(xing)式獨特的“慶生”讓這家百(bai)年老店再度出圈。依托與(yu)聚劃算平(ping)臺的合(he)作，五芳(fang)齋(zhai)正打(da)通(tong)線下場(chang)景與(yu)平(ping)臺，融通(tong)線上線下，完成端午新(xin)品的引爆。

薇婭、林依輪、夏同學，五芳齋集結“最頂”主播陣容

直(zhi)播圈(quan)有很多名(ming)場面(mian)(mian)，比如薇婭直(zhi)播間賣火箭……最(zui)近，直(zhi)播圈(quan)又添名(ming)場面(mian)(mian)，直(zhi)播圈(quan)賣貨“最(zui)頂”的薇婭、林(lin)依輪，抖音達(da)人(ren)夏(xia)同學為五芳齋歡聚日直(zhi)播活動助力。。

前(qian)淘(tao)寶直(zhi)(zhi)(zhi)播負(fu)責人(ren)趙圓(yuan)圓(yuan)說，“任(ren)何一個平臺(tai)，任(ren)何一個敢自稱是(shi)帶(dai)(dai)貨女王的(de) KOL，在薇(wei)婭(ya)(ya)面前(qian)，都是(shi)被瞬(shun)秒的(de)節(jie)奏”，薇(wei)婭(ya)(ya)“帶(dai)(dai)貨大魔王”的(de)身份幾乎沒人(ren)能撼(han)動。作為(wei)“帶(dai)(dai)貨大魔王”，從2016年加入淘(tao)寶直(zhi)(zhi)(zhi)播，薇(wei)婭(ya)(ya)帶(dai)(dai)著苛刻(ke)的(de)選(xuan)品(pin)(pin)標準進行選(xuan)品(pin)(pin)，“好(hao)好(hao)選(xuan)品(pin)(pin)，把關好(hao)質(zhi)量”是(shi)她(ta)一直(zhi)(zhi)(zhi)堅持的(de)理念(nian)。而當天的(de)薇(wei)婭(ya)(ya)直(zhi)(zhi)(zhi)播間，為(wei)五芳齋設(she)置了半小時的(de)專場直(zhi)(zhi)(zhi)播。137種(zhong)優質(zhi)原料(liao)(liao)(liao)，78種(zhong)上等餡(xian)料(liao)(liao)(liao)、56味秘制調(diao)料(liao)(liao)(liao)，9道線手工裹粽技法(fa)，以及4000多名五芳齋人(ren)的(de)匠(jiang)心堅守，讓五芳齋產品(pin)(pin)得到了薇(wei)婭(ya)(ya)和直(zhi)(zhi)(zhi)播間粉絲的(de)pick。

五(wu)芳齋直播(bo)“馬拉(la)松”中的(de)(de)另一“選(xuan)手”是林(lin)依輪，林(lin)依輪在1993年(nian)憑借(jie)一首《愛情鳥》紅遍(bian)大江南北，誰(shui)又能猜(cai)到多年(nian)后他會(hui)以主播(bo)的(de)(de)身份，出現在淘寶直播(bo)今年(nian)3月(yue)新開的(de)(de)明星專屬排位賽賽道中，還連續獲(huo)得第一名的(de)(de)好成績。深(shen)耕美食(shi)多年(nian)的(de)(de)他，把直播(bo)間變成私人廚(chu)房，煙火氣十(shi)足，五(wu)芳齋的(de)(de)產品也在這位明星食(shi)客的(de)(de)直播(bo)間中被瘋狂安利(li)。

五芳(fang)齋(zhai)直播(bo)“馬拉松”的(de)(de)接(jie)棒“選手”還(huan)有(you)抖(dou)音(yin)千萬級(ji)粉(fen)絲達(da)人夏同(tong)學，以有(you)趣(qu)、搞笑為定位(wei)(wei)的(de)(de)夏同(tong)學搏得了(le)抖(dou)音(yin)廣大年(nian)(nian)輕粉(fen)絲的(de)(de)熱愛，不(bu)斷尋求年(nian)(nian)輕化品牌(pai)的(de)(de)五芳(fang)齋(zhai)也(ye)關注上了(le)這位(wei)(wei)年(nian)(nian)輕化達(da)人，搭配可(ke)以蘸著吃的(de)(de)FANG粽年(nian)(nian)輕化禮盒，將年(nian)(nian)輕化進行到底！

傳世臻粽、FANG粽、經典粽三粽齊發，五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點

人、貨、場是直播帶(dai)貨的(de)(de)三大(da)要素。過去是利用(yong)明星效應的(de)(de)“人帶(dai)貨”，而現在是利用(yong)高性價比、高顏值、高產品(pin)力(li)的(de)(de)產品(pin)“貨帶(dai)人”。五芳齋X聚(ju)劃算歡聚(ju)日就通過當(dang)天(tian)的(de)(de)12小時直播“馬拉松(song)”將(jiang)大(da)師粽(zong)、FANG粽(zong)、經典(dian)粽(zong)三大(da)可以(yi)“貨帶(dai)人”的(de)(de)系(xi)列產品(pin)推向了粉絲。

五芳齋(zhai)傳(chuan)世(shi)臻粽(zong)系(xi)列有諸如(ru)黑松(song)露排骨粽(zong)、松(song)茸雞肉粽(zong)、大(da)黃米黑芝麻(ma)核(he)桃粽(zong)等品類。當天的直播中，浙江省非(fei)物質文化遺產傳(chuan)承(cheng)人(ren)胡建民也出現在(zai)直播中，展現高(gao)超的裹粽(zong)技藝，五芳齋(zhai)傳(chuan)世(shi)臻粽(zong)系(xi)列都由五芳齋(zhai)的大(da)師(shi)們(men)手(shou)工包裹提(ti)技術，近百年的裹粽(zong)技藝，匠(jiang)人(ren)們(men)數十年如(ru)一日的匠(jiang)心融入到粽(zong)子當中。五芳齋(zhai)的味(wei)道，不僅僅是粽(zong)子本身的味(wei)道，更是一代(dai)代(dai)繼(ji)承(cheng)非(fei)遺工藝的工人(ren)們(men)傳(chuan)承(cheng)下來的人(ren)文風味(wei)。

而(er)五(wu)芳齋此次(ci)發布(bu)的(de)FANG粽(zong)(zong)系(xi)列(lie)面(mian)向的(de)則(ze)是(shi)更(geng)為年輕(qing)的(de)群體(ti)。FANG粽(zong)(zong)系(xi)列(lie)從(cong)高顏值(zhi)、年輕(qing)態等(deng)方面(mian)出手(shou)，開創了粽(zong)(zong)子(zi)的(de)全新吃法，讓年輕(qing)群體(ti)能夠從(cong)酸甜苦辣咸五(wu)種(zhong)醬料(liao)中體(ti)驗(yan)到“人生(sheng)百味”。粽(zong)(zong)子(zi)，不再僅(jin)僅(jin)是(shi)傳統佳節的(de)美食，變得更(geng)加(jia)具有(you)社(she)交話題性。

而更為傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)經典粽系列，則(ze)是秉承五芳齋(zhai)一如既(ji)往的(de)傳(chuan)統(tong)(tong)工藝、經典搭配，金牌老人的(de)形象已(yi)經深入人心(xin)(xin)(xin)，五芳齋(zhai)將堅定著中華美食守味者(zhe)(zhe)的(de)決(jue)心(xin)(xin)(xin)，保持(chi)始終如一的(de)匠心(xin)(xin)(xin)精(jing)神，為熱愛傳(chuan)統(tong)(tong)美食的(de)消費者(zhe)(zhe)奉(feng)上一道期(qi)盼(pan)已(yi)久的(de)端午大餐(can)。

五芳齋聯名眾品牌，雪糕、薯片、茶飲……一個都不能少

原本看(kan)起來互(hu)不(bu)相(xiang)關的(de)獨立主(zhu)體，獨特的(de)創意，合理的(de)創新，將兩者(zhe)的(de)資源與(yu)優勢互(hu)補就能(neng)取得成倍(bei)化的(de)營銷效果，在互(hu)聯(lian)(lian)網經濟時代，這(zhe)樣的(de)品牌(pai)跨界(jie)聯(lian)(lian)名(ming)(ming)的(de)營銷方式(shi)屢見不(bu)鮮。但是跨界(jie)聯(lian)(lian)名(ming)(ming)能(neng)夠做(zuo)到與(yu)之(zhi)合作聯(lian)(lian)名(ming)(ming)的(de)品牌(pai)影(ying)響力(li)如此之(zhi)深(shen)，聯(lian)(lian)名(ming)(ming)品牌(pai)跨界(jie)范圍如此之(zhi)廣的(de)，在當今來說(shuo)實屬罕見。

五芳齋跨界品(pin)(pin)牌(pai)亮燈(deng)儀式(shi)也在6月(yue)10日舉行，五芳齋與鐘薛高(gao)、拉(la)面(mian)說、AKOKO品(pin)(pin)牌(pai)高(gao)層出席(xi)此次儀式(shi)。另外，五芳齋與樂事、拉(la)面(mian)說、喜茶(cha)（熱(re)麥）、相宜本草、AKOKO、伊利金典、小罐茶(cha)、VANKE（萬科）、盒馬等品(pin)(pin)牌(pai)的聯名合作產品(pin)(pin)已相繼推出，逐(zhu)步引爆(bao)端午市場(chang)。

其實(shi)此(ci)前五芳齋與各大品牌之間(jian)的(de)聯名就不少(shao)，比(bi)如去(qu)年端午與迪士尼合作(zuo)推出的(de)漫威系列(lie)禮(li)盒(he)，就曾在網絡上引起不小的(de)討(tao)論度，許多博主自發嘗新打卡和評測引發自來水，讓(rang)他(ta)們(men)的(de)聯名產品一度火(huo)爆市場(chang)。

多種食(shi)物會讓(rang)你吃更多，多樣(yang)性(xing)會不自覺地影響我們的(de)(de)選擇，激(ji)發我們普(pu)遍嘗試的(de)(de)本能。無論是(shi)與(yu)(yu)樂事(shi)合作的(de)(de)咸蛋黃肉粽味(wei)薯片、與(yu)(yu)鐘薛高合作的(de)(de)清(qing)煮箬(ruo)葉雪糕或是(shi)和喜茶(cha)（熱麥）合作的(de)(de)好(hao)大顆蛋黃肉粽包，還(huan)是(shi)與(yu)(yu)拉面說(shuo)、AKOKO或者(zhe)(zhe)和其他(ta)聯(lian)名品(pin)牌的(de)(de)合作，都(dou)將(jiang)增加五芳齋產(chan)品(pin)的(de)(de)排列組(zu)合，它(ta)就(jiu)像新穎的(de)(de)糖(tang)果(guo)，可以(yi)讓(rang)消費者(zhe)(zhe)樂在(zai)其中，有時候就(jiu)是(shi)這么神奇，把兩個(ge)看似沒(mei)有直接聯(lian)系的(de)(de)事(shi)物順理成章地聚攏在(zai)一(yi)起(qi)，五芳齋為(wei)消費者(zhe)(zhe)提供了一(yi)個(ge)沒(mei)有打開的(de)(de)巧克力盒子(zi)，誰也不知道下一(yi)口嘗到的(de)(de)是(shi)哪個(ge)有趣的(de)(de)味(wei)道。

2020年，是五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)的第99個(ge)年頭，作為(wei)具有近(jin)百年歷史(shi)的中華(hua)(hua)(hua)老字號品牌，五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)在(zai)經歷前店(dian)后坊、專賣(mai)零售(shou)店(dian)全面開花再到如今的聯手(shou)聚(ju)劃(hua)算開啟直播(bo)新(xin)(xin)時(shi)代。幾(ji)代變遷，五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)始終(zhong)保(bao)持(chi)那(nei)份唇齒留香的傳統味(wei)道，致力(li)于發展成為(wei)中華(hua)(hua)(hua)美食守(shou)味(wei)者與創新(xin)(xin)者。九(jiu)九(jiu)芳(fang)華(hua)(hua)(hua)，潛(qian)心(xin)篤志，五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)將繼續秉持(chi)“和商”的經營(ying)理念和“和諧、誠信、卓越、創新(xin)(xin)”的核(he)心(xin)價值觀，闊(kuo)步(bu)向前，助力(li)中華(hua)(hua)(hua)民族飲(yin)食文化的偉(wei)大復(fu)興。