被網友評為“最(zui)會(hui)玩的老(lao)字號”的五(wu)芳(fang)齋(zhai)品(pin)牌(pai)，在2021年(nian)端(duan)午之際迎來100周年(nian)慶，五(wu)芳(fang)齋(zhai)再度攜(xie)手聚劃算(suan)歡聚日跨界出擊，展現出了品(pin)牌(pai)年(nian)輕新(xin)姿(zi)態(tai)。

5月28日(ri)，天貓節令(ling)總(zong)(zong)經(jing)理竹(zhu)照女士、阿里巴(ba)巴(ba)聚劃(hua)算(suan)事業部品牌營銷總(zong)(zong)監白田(tian)先(xian)生、五(wu)(wu)芳齋(zhai)實(shi)業副總(zong)(zong)經(jing)理徐煒(wei)女士、五(wu)(wu)芳齋(zhai)實(shi)業副總(zong)(zong)經(jing)理馬冬達先(xian)生、五(wu)(wu)芳齋(zhai)粽子制作技藝(yi)代表性(xing)傳(chuan)承人(ren)胡建民(min)先(xian)生共同助力五(wu)(wu)芳齋(zhai)X聚劃(hua)算(suan)歡聚日(ri)活動，開(kai)啟百年新紀元。

打卡體驗沉浸式榮耀世界

近年(nian)來五芳(fang)齋以其清奇的(de)(de)畫風、深入人心的(de)(de)文案火爆全網，2020年(nian)聚劃算歡聚日五芳(fang)齋更是以主打可以蘸醬吃的(de)(de)粽(zong)子(zi)，收(shou)獲一堆年(nian)輕消費群體關注(zhu)與(yu)熱評。今年(nian)五芳(fang)齋再放新招，百年(nian)老字號跨界國民手(shou)游(you)王者榮耀，傳(chuan)統與(yu)年(nian)輕的(de)(de)一次碰撞，會產生怎(zen)樣的(de)(de)火花呢(ni)？一款(kuan)吸睛、跳(tiao)脫傳(chuan)統端(duan)午禮盒概(gai)念的(de)(de)“峽(xia)谷”禮盒誕生了。

五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)不光是將峽(xia)谷(gu)(gu)搬(ban)上了(le)(le)禮(li)盒(he)，也搬(ban)到了(le)(le)線(xian)下(xia)。五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)同步在嘉興龍鼎萬達搭(da)建了(le)(le)一家沉浸式體驗峽(xia)谷(gu)(gu)主(zhu)題(ti)快閃(shan)店。這(zhe)家主(zhu)題(ti)快閃(shan)店參(can)考(kao)王(wang)者峽(xia)谷(gu)(gu)元素，造出王(wang)者峽(xia)谷(gu)(gu)內的(de)五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)端午集市，五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)化身峽(xia)谷(gu)(gu)谷(gu)(gu)主(zhu)，號召峽(xia)谷(gu)(gu)英雄速(su)來接受挑戰，開(kai)啟五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)百(bai)年(nian)粽(zong)味禮(li)盒(he)，豐富(fu)玩(wan)法賺足眼球。

快閃店分為習粽區(qu)(qu)、游戲區(qu)(qu)、英雄(xiong)(xiong)區(qu)(qu)、禮(li)盒區(qu)(qu)，玩家在入口處(chu)就能獲得挑戰卡(ka)，按照(zhao)游戲規則(ze)，分別需(xu)要學(xue)(xue)會投壺、丟沙包，練習眼力及(ji)手勁，再去(qu)習粽區(qu)(qu)，跟從五芳(fang)齋專業(ye)粽藝師(shi)學(xue)(xue)習裹粽技藝，以(yi)及(ji)和5大英雄(xiong)(xiong)探討(tao)英雄(xiong)(xiong)之道獲得合影(ying)，最后(hou)去(qu)禮(li)盒區(qu)(qu)挑選(xuan)適合送給親友的好(hao)禮(li)，充分體驗(yan)王(wang)者榮耀峽谷風情的端午節。

五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)X王(wang)者榮耀圈定了王(wang)者的5大(da)英雄(xiong)，包括程(cheng)咬(yao)金、小喬、蔡文姬(ji)、蒙犽、瀾，五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)為(wei)五(wu)位英雄(xiong)各配了五(wu)款不同口味的回血粽(zong)子。不僅如此五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)還邀請了專(zhuan)業coser人員，帶(dai)你體驗沉(chen)浸式(shi)王(wang)者世界，五(wu)排英雄(xiong)人物(wu)，五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)的線下榮耀世界也引得眾多粉絲合(he)影打卡。

“與(yu)我為五，粽橫峽谷”，五芳齋邀(yao)你(ni)入戲。

五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點

線(xian)下歡樂，線(xian)上(shang)福利(li)，五芳(fang)齋(zhai)(zhai)高管團、天貓食(shi)品生鮮運營(ying)總監(jian)竹照女士與(yu)(yu)阿里巴(ba)巴(ba)聚(ju)劃(hua)算(suan)事業部品牌營(ying)銷(xiao)總監(jian)白(bai)田先生共(gong)同(tong)參與(yu)(yu)了本場直播，開啟(qi)五芳(fang)齋(zhai)(zhai)線(xian)上(shang)100周年慶及(ji)五芳(fang)齋(zhai)(zhai)聚(ju)劃(hua)算(suan)歡聚(ju)日大直播。

隨(sui)后(hou)，他們共同(tong)點(dian)亮五(wu)芳(fang)齋百年新(xin)紀元，并邀請現場觀眾參(can)與，親切(qie)互動展現品牌(pai)親和力。

五芳(fang)(fang)齋粽(zong)(zong)子(zi)制作(zuo)技藝代(dai)表性傳承人胡建民(min)先生也出現在直播中(zhong)，展現五芳(fang)(fang)齋高超的(de)裹(guo)粽(zong)(zong)技藝。五芳(fang)(fang)齋傳世臻粽(zong)(zong)系列都是由五芳(fang)(fang)齋的(de)大(da)師們(men)手工包裹(guo)，有諸如黑松(song)露(lu)排骨粽(zong)(zong)、松(song)茸雞肉(rou)粽(zong)(zong)、大(da)黃米黑芝麻核桃粽(zong)(zong)等品類，將匠(jiang)人們(men)數十(shi)年(nian)如一日的(de)匠(jiang)心融(rong)入(ru)到粽(zong)(zong)子(zi)當中(zhong)。

五(wu)芳(fang)齋與王者榮耀，兩個原本(ben)看起來互不相關的獨(du)立(li)主體(ti)，在(zai)此次合作中將獨(du)特(te)的創意、合理的創新、以(yi)及對產品的高(gao)(gao)要求融入這(zhe)款經過(guo)數(shu)月打磨而出的、兼具(ju)超高(gao)(gao)趣味與極高(gao)(gao)美食感的限(xian)量(liang)版(ban)王者禮(li)盒(he)(he)。不僅在(zai)禮(li)盒(he)(he)上層搭建出一個五(wu)芳(fang)齋定制峽谷，讓禮(li)盒(he)(he)成為(wei)可(ke)立(li)馬收藏的限(xian)量(liang)周邊，同時結合兩者的資源與優勢互補，跨界出擊，以(yi)五(wu)芳(fang)影業之(zhi)名發布短片《與我為(wei)五(wu) 粽橫峽谷》，再一次收割了一批追求有趣有料生活方(fang)式的年輕粉絲。

FANG粽(zong)系列(lie)更(geng)是(shi)以朋克國(guo)潮(chao)風設計再一(yi)次進(jin)軍(jun)年(nian)輕(qing)市(shi)場，植(zhi)選(xuan)禮符合當代(dai)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)健康生活概念，選(xuan)肉人(ren)造植(zhi)物肉，配有年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)愛(ai)的(de)咖喱(li)、黑椒、香辣、豆沙等口(kou)味，滿足禮物更(geng)是(shi)大放奇招(zhao)，推出(chu)了三種獨(du)特口(kou)味，螺螄粉粽(zong)、榴蓮粽(zong)及臭豆腐粽(zong)，吸(xi)引一(yi)眾(zhong)粉絲(si)關注，將年(nian)輕(qing)化進(jin)行到底！

更(geng)為(wei)傳統(tong)的(de)經典(dian)粽系列，則(ze)是秉(bing)承(cheng)五芳齋(zhai)一如既往的(de)傳統(tong)工藝(yi)、經典(dian)搭配，金牌(pai)老人的(de)形象已經深入(ru)人心，五芳齋(zhai)將(jiang)保持始終如一的(de)匠心精神，為(wei)熱(re)愛傳統(tong)美食(shi)的(de)消(xiao)費者奉上一道期盼已久(jiu)的(de)端午大(da)餐。

頭部IP助力五芳齋歡聚日

淘(tao)寶(bao)(bao)頭(tou)部主(zhu)(zhu)播(bo)也紛(fen)紛(fen)助(zhu)力本次五芳(fang)齋(zhai)(zhai)聚劃算歡聚日：5月(yue)28日淘(tao)寶(bao)(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)“一哥”李佳琦五芳(fang)齋(zhai)(zhai)端午(wu)專場直(zhi)(zhi)播(bo)，粽(zong)子(zi)禮盒(he)(he)、蛋(dan)粽(zong)禮盒(he)(he)、糕點，豐富貨(huo)品(pin)搭(da)配讓端午(wu)送禮更多(duo)選擇。其中包(bao)括五芳(fang)齋(zhai)(zhai)王者榮耀合(he)作(zuo)款，年(nian)輕(qing)化風格及設計獲得直(zhi)(zhi)播(bo)間粉絲熱烈呼聲。淘(tao)寶(bao)(bao)明星主(zhu)(zhu)播(bo)林依輪、吉杰精選五芳(fang)齋(zhai)(zhai)禮盒(he)(he)，直(zhi)(zhi)播(bo)效果也相當亮眼。粉絲的高(gao)度認(ren)可(ke)和瘋搶足見五芳(fang)齋(zhai)(zhai)在傳(chuan)統節令(ling)行業實力。

五(wu)芳齋借由直播(bo)這一(yi)新內容形態將傳(chuan)(chuan)統節(jie)令文化(hua)傳(chuan)(chuan)達至(zhi)更(geng)(geng)多年輕群體，讓(rang)這一(yi)新“文化(hua)輸出口”更(geng)(geng)具趣味及價值。

2021年，作(zuo)為(wei)具有百(bai)年歷史的中(zhong)華老字號(hao)品牌(pai)五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)在經歷前店(dian)(dian)后坊、專賣零售店(dian)(dian)全(quan)面開(kai)花再到如今(jin)的聯手(shou)聚(ju)劃算開(kai)啟(qi)直(zhi)播(bo)新(xin)(xin)時代。優秀的直(zhi)播(bo)數據也(ye)展(zhan)現了五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)在新(xin)(xin)內(nei)(nei)容(rong)賽道上(shang)敢于嘗試與體驗(yan)的年輕(qing)無謂態度(du)，2021年五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)也(ye)獲得了天貓頒(ban)發的內(nei)(nei)容(rong)創新(xin)(xin)獎。

幾(ji)代(dai)變遷，五芳(fang)齋始終保持那(nei)份(fen)唇齒留香的(de)傳統(tong)味道(dao)，致(zhi)力于守護(hu)和(he)(he)創(chuang)新中(zhong)華(hua)美(mei)食。百年芳(fang)華(hua)，潛心篤志(zhi)，五芳(fang)齋將繼(ji)續秉持“和(he)(he)商”的(de)經(jing)營理念和(he)(he)“和(he)(he)諧、誠信、卓(zhuo)越、創(chuang)新”的(de)核(he)心價值(zhi)觀，闊(kuo)步向前，助力中(zhong)華(hua)民族(zu)飲(yin)食文化的(de)偉大復興。