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作者：歐陽睿(rui) 

“無跨界，不(bu)潮流"，現如今品牌跨界玩聯(lian)名(ming)成為屢試不(bu)爽且年(nian)輕人(ren)喜聞樂見的營銷(xiao)方式。

這不，沒想(xiang)到的是(shi)五(wu)芳齋(zhai)竟然和五(wu)菱(ling)汽車聯名了(le)！二者雙“五(wu)”CP，展開中秋跨(kua)界合作，通過攜手打造聯名中秋禮(li)盒、合拍中秋創意大片(pian)、舉辦線下登月(yue)快閃店(dian)、聯合直播寵粉等方式，圈粉年輕人。

當五芳齋遇上五菱

國民(min)老(lao)字號玩出新花樣

隨著Z世(shi)代(dai)成為新(xin)興消費市場的(de)主力軍，品(pin)牌(pai)想要抓(zhua)住年輕(qing)人，就需要和年輕(qing)人玩在一(yi)起。沒有(you)看不懂的(de)Z世(shi)代(dai)，只(zhi)有(you)不會玩的(de)品(pin)牌(pai)營銷。投(tou)“Z所好(hao)”才是品(pin)牌(pai)營銷的(de)流量密碼。

五(wu)(wu)芳(fang)齋和五(wu)(wu)菱(ling)，一個是年(nian)輕人(ren)喜(xi)愛的(de)美食品(pin)牌(pai)，一個是“以人(ren)民需求(qiu)為導向”的(de)汽車品(pin)牌(pai)，這(zhe)兩大老字號國民品(pin)牌(pai)強強聯手一起(qi)組cp，自帶話題(ti)效(xiao)果，正中年(nian)輕人(ren)下懷(huai)。

為什么五(wu)芳齋和五(wu)菱展開跨(kua)界合作？

一方面，美(mei)食品(pin)牌和車企跨(kua)界“不(bu)務(wu)正業”的傳統由(you)來(lai)已久，通過不(bu)同圈層(ceng)的跨(kua)界，能創造(zao)1+1遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)大于(yu)2的營銷效果，帶(dai)給消(xiao)費者全新的消(xiao)費體驗。

另一方面(mian)，五(wu)芳齋和五(wu)菱都善于(yu)和年輕人(ren)打(da)成一片。

五芳(fang)齋的(de)(de)廣告(gao)一向(xiang)很有(you)趣，被(bei)網友(you)稱為“被(bei)賣(mai)粽子(zi)耽誤(wu)的(de)(de)廣告(gao)公司”。

而五菱以“ 人(ren)民(min)需要什么，五菱就造什么 “為(wei)品牌發展理念，曾多次憑(ping)借(jie)跨(kua)界出(chu)圈：生產過口罩、拖拉(la)機、縫紉(ren)機、人(ren)民(min)的代步車(che)、螺螄粉......，展現出(chu)“萬物皆(jie)可五菱”的活(huo)力(li)姿態，釋放出(chu)年輕(qing)時(shi)尚的跨(kua)界活(huo)力(li)。

對于五芳齋來說，借(jie)助(zhu)這次跨(kua)界，一(yi)方面可以借(jie)助(zhu)與五菱的聯名月(yue)餅吸引年輕(qing)(qing)人購買，另一(yi)方面也能為五芳齋塑造年輕(qing)(qing)、好(hao)玩的品(pin)牌印象，圈(quan)粉更(geng)多年輕(qing)(qing)人。

基于雙方的(de)品牌調性，這(zhe)(zhe)次二者跨界(jie)提出了「“五”和你一起去(qu)(qu)月亮的(de)主題」，在這(zhe)(zhe)里，去(qu)(qu)月亮代表著(zhu)一種逃(tao)離現(xian)實(shi)的(de)壓力，去(qu)(qu)到向(xiang)往的(de)地方的(de)美(mei)好愿景。

品牌(pai)(pai)(pai)年(nian)(nian)輕(qing)化，不僅僅是品牌(pai)(pai)(pai)面貌的(de)年(nian)(nian)輕(qing)，更是品牌(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)核的(de)年(nian)(nian)輕(qing)。作為老字號品牌(pai)(pai)(pai)，五芳齋和(he)(he)五菱以年(nian)(nian)輕(qing)化的(de)思維和(he)(he)年(nian)(nian)輕(qing)人玩在一起，凸顯了年(nian)(nian)輕(qing)的(de)品牌(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)核和(he)(he)敢玩的(de)心態。進一步印證了品牌(pai)(pai)(pai)的(de)誠意和(he)(he)創新求變(bian)的(de)實力。

一個柔軟的故事治愈(yu)你的精神(shen)內(nei)耗

前段時間，一個(ge)(ge)《回村(cun)三(san)天，二(er)舅治好了我(wo)的精神內(nei)耗》的視頻在(zai)社(she)交媒體刷(shua)屏，“二(er)舅”在(zai)艱難中不(bu)放(fang)棄，在(zai)困(kun)(kun)苦中不(bu)退縮(suo)，把自己平常的生(sheng)活過得有滋有味的故(gu)事不(bu)僅觸動了社(she)會的敏感神經(jing)，也(ye)給予了人們精神上的慰藉和(he)激勵，這個(ge)(ge)故(gu)事之所以能走(zou)紅網絡，也(ye)印(yin)證了現代人普遍面(mian)臨“精神內(nei)耗”的困(kun)(kun)境。

在(zai)疫(yi)情(qing)經濟低迷(mi)，大廠屢屢裁員的情(qing)況(kuang)之下，人(ren)(ren)們面對(dui)未來的迷(mi)茫，對(dui)工(gong)作的焦慮等等，都(dou)讓(rang)人(ren)(ren)們陷入焦慮情(qing)緒。

所謂「精(jing)神內耗」，就是指對(dui)現實生活存在不滿，但也不知道該(gai)怎么辦，卷又卷不動(dong)躺又躺不平(ping)的45°悲歡(huan)，在這種想與不想之中，心態被(bei)拉(la)扯消磨(mo)，逐漸會走向負面(mian)的情緒。

五(wu)芳齋洞察人們的社會情緒，發布一支(zhi)十(shi)分治愈的中秋節粘土定格動畫短(duan)片，以(yi)可愛又含蓄的方式，講(jiang)了(le)5個柔(rou)軟的故(gu)事(shi)。

《小想(xiang)法(fa)》講的(de)是表白當面被拒的(de)故事(shi)，世界(jie)不會按(an)照我(wo)們預想(xiang)的(de)軌跡發(fa)展，但短片的(de)文案落腳點(dian)是，「世界(jie)和(he)你想(xiang)的(de)不一樣，不是很正常的(de)事(shi)嗎？世界(jie)也(ye)有自己的(de)想(xiang)法(fa)啊(a)」。

人生(sheng)會面臨很(hen)多艱難的選(xuan)擇，《小困惑》中，五芳齋(zhai)提出做選(xuan)擇需要一顆很(hen)柔軟，很(hen)勇敢的心。

很多人走得太遠(yuan)或太快，會忘記自(zi)(zi)己(ji)為什(shen)么出(chu)發，《小目標(biao)》里(li)隱喻了我們即使(shi)忘記了為什(shen)么出(chu)發，也不要忘記對自(zi)(zi)己(ji)好一點。

當下年輕人熱(re)衷許愿(yuan)，《小團圓》中魯米和(he)糯米對著“流(liu)星(xing)”許愿(yuan)，“流(liu)星(xing)”卻(que)說自己只是月餅(bing)，每個人許的愿(yuan)望太多(duo)了也實現不了。

《小(xiao)廣告》篇(pian)，演繹了聯(lian)名月(yue)餅(bing)的由(you)來，還有吉祥物“小(xiao)龍”和“小(xiao)五”的出鏡。

每(mei)個(ge)可可愛(ai)愛(ai)的(de)小(xiao)(xiao)故(gu)事對應一句十分治愈的(de)生活道理，五芳齋(zhai)想要(yao)通(tong)過這(zhe)幾個(ge)小(xiao)(xiao)故(gu)事傳達的(de)是：「世(shi)事無常，不必硬扛。世(shi)界堅(jian)硬，你要(yao)柔軟(ruan)。無論(lun)是哪個(ge)宇宙，無論(lun)是哪個(ge)星球，總有五芳齋(zhai)月餅陪你。希望這(zhe)些小(xiao)(xiao)故(gu)事能(neng)「治愈你的(de)精神內耗」。

五芳齋和五菱兩個品牌(pai)名組合起來，「五」+「五」=十全十美(mei)，意(yi)味著(zhu)圓(yuan)滿，但短(duan)片卻(que)反其道(dao)而行之(zhi)，在(zai)中秋之(zhi)際向人(ren)(ren)們講述著(zhu)「人(ren)(ren)生不(bu)(bu)總圓(yuan)滿，但總有(you)人(ren)(ren)很柔(rou)軟(ruan)」的品牌(pai)觀點。 月(yue)亮不(bu)(bu)總是圓(yuan)滿的，但月(yue)色總是溫柔(rou)的。

「軟」，是五芳齋一直以來主(zhu)打(da)的核心利益點，在這里，不僅側面強調了月餅口感(gan)柔軟的賣點，也指對生活態(tai)度柔軟的品(pin)牌(pai)世界觀。通過一個(ge)個(ge)廣告(gao)創(chuang)意，將“軟”深深打(da)進(jin)每一位用戶心中，傳遞出品(pin)牌(pai)的人(ren)情味和溫度。

以一顆柔軟的(de)心面對無常變化的(de)世界，是(shi)五芳齋(zhai)傳遞出(chu)來的(de)普(pu)世態度。

四種口味新潮月餅

定義今秋月餅新風尚

如今(jin)，年(nian)輕(qing)(qing)人追求潮流個性和與眾不同，就連吃月(yue)餅也(ye)要吃出(chu)新花(hua)樣，洞察到年(nian)輕(qing)(qing)人的消(xiao)費趨(qu)勢，五(wu)芳(fang)齋聯合(he)五(wu)菱推出(chu)了(le)「宏光MNIEV追月(yue)」、「逐光中秋月(yue)」餅禮(li)盒(he)兩(liang)款(kuan)禮(li)盒(he)，禮(li)盒(he)包含米香箬葉(xie)口味、黃瓜檸檬、白桃烏龍茶、芝士淤泥奇亞籽四種口味流心月(yue)餅。

作(zuo)為(wei)時令(ling)美(mei)食跨界之作(zuo)，這兩款禮(li)盒從(cong)外盒到獨立(li)包裝甚至到單(dan)個月(yue)餅的造型設計，都融入了宏光MINIEV元素，將宏光MINIEV撤銷印在月(yue)餅上，造型萌趣可愛，定義(yi)今秋(qiu)月(yue)餅新(xin)風(feng)尚(shang)。

外包裝采(cai)用潮流鐳射風格，拿捏今秋新潮。

更特(te)別的(de)是，宏光MNIEV追月(yue)中秋(qiu)禮盒(he)外殼采用(yong)竹漿(jiang)和甘蔗渣的(de)天(tian)然(ran)材料制成(cheng)，約6個月(yue)可自然(ran)降解；盒(he)子還可以作(zuo)為收納(na)盒(he)再(zai)利(li)用(yong)，也展現出品牌(pai)的(de)環(huan)保理念。

聯(lian)名中(zhong)(zhong)秋(qiu)禮盒可在(zai)五(wu)芳(fang)(fang)齋(zhai)官方(fang)旗(qi)艦店購買，用戶粉絲們還(huan)有機會(hui)在(zai)五(wu)菱(ling)官方(fang)平臺、五(wu)菱(ling)寶駿4S店、五(wu)菱(ling)/五(wu)芳(fang)(fang)齋(zhai)快閃店、聯(lian)合直(zhi)播間等(deng)活(huo)動中(zhong)(zhong)免費(fei)獲取，在(zai)中(zhong)(zhong)秋(qiu)團圓(yuan)佳節品嘗到宏光MINIEV月(yue)餅的風味(wei)。

為了更好地(di)展示(shi)這些月餅，五(wu)芳(fang)齋(zhai) x 五(wu)菱還拍(pai)了一支萌趣動畫，以腦洞大開的方(fang)式(shi)演繹4種口味的月餅。

除(chu)了跨界推出月(yue)餅(bing)禮盒和定格動(dong)(dong)畫外，五(wu)芳(fang)齋X五(wu)菱(ling)還在線(xian)下打造了登月(yue)快(kuai)閃(shan)店(dian)，在杭州湖(hu)濱步行街舉行，潮流快(kuai)閃(shan)店(dian)現場(chang)不僅有月(yue)球基地(di)、美味月(yue)餅(bing)、還有酷炫MINI ，吸引著很多年輕(qing)人參與互動(dong)(dong)。

結 語

從(cong)治愈(yu)系(xi)的定(ding)格(ge)小動畫到中(zhong)秋聯名(ming)月(yue)餅，再到線下活動，我(wo)們(men)能(neng)感(gan)受到五芳齋和五菱這次聯名(ming)并不只是流(liu)于表面，而是深刻洞察年輕人現狀和消費(fei)(fei)趨勢(shi)，帶(dai)個消費(fei)(fei)者一次誠意滿滿的跨界之作。

你(ni)有沒(mei)有被這個#人生不必圓滿 祝你(ni)永(yong)遠(yuan)柔軟(ruan)# 的小短劇治(zhi)愈到呢？