2022年3月，“中(zhong)國味 人(ren)情(qing)味”五芳(fang)(fang)齋2022年端午新品(pin)發(fa)布會暨合作(zuo)(zuo)商大會在嘉興啟幕。各界領導、全國合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴和行(xing)業媒體共襄(xiang)盛會，共啟五芳(fang)(fang)齋新百年美好未來(lai)。

發布會伊始(shi)，浙江五(wu)芳(fang)齋實業股(gu)份有限(xian)公司董事(shi)長厲建(jian)平先(xian)生致歡迎辭。厲建(jian)平董事(shi)長表示，五(wu)芳(fang)齋始(shi)終(zhong)緊跟國家(jia)戰略，始(shi)終(zhong)堅(jian)守匠心，守正創(chuang)新(xin)(xin)，成(cheng)為(wei)南(nan)湖畔極具特色的城市名片。多年來，五(wu)芳(fang)齋深化實施“糯+”戰略，堅(jian)持守護和創(chuang)新(xin)(xin)中華美食，百歲五(wu)芳(fang)齋逐步形成(cheng)多引擎驅動(dong)未(wei)來增(zeng)長的新(xin)(xin)局面。 

新(xin)百年已然起航，堅持理想，修(xiu)行致遠

當(dang)前(qian)，中國文化自信(xin)下的(de)產業(ye)迎(ying)來(lai)又一輪(lun)風口發展機遇，面對(dui)全新的(de)消費趨勢(shi)，嘉(jia)御資本董事長兼創始合(he)伙人(ren)衛哲(zhe)先生帶來(lai)《新消費認知和打法升級》主(zhu)題分享，解(jie)析行(xing)業(ye)洞(dong)見，為推動行(xing)業(ye)高(gao)質量(liang)發展提供新思路。

2022年(nian)(nian)是(shi)五芳(fang)齋(zhai)新百(bai)年(nian)(nian)開局(ju)之年(nian)(nian)，浙江五芳(fang)齋(zhai)實業(ye)股份(fen)有限公司總(zong)經理(li)馬建忠先生發布年(nian)(nian)度戰略規劃，五芳(fang)齋(zhai)將持續聚(ju)焦五大中華節(jie)令場(chang)景，回(hui)歸產(chan)品(pin)(pin)(pin)價值，堅(jian)守匠心(xin)品(pin)(pin)(pin)質，進一(yi)步彰顯百(bai)年(nian)(nian)品(pin)(pin)(pin)牌根基。唯有堅(jian)持理(li)想，方能修(xiu)行致遠(yuan)！

聚焦用戶體驗，端(duan)午新(xin)品創新(xin)“出圈(quan)”

五(wu)芳(fang)齋(zhai)精準洞察(cha)消費市場(chang)，深層次地挖掘(jue)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)值，不斷推(tui)(tui)出具有品(pin)(pin)(pin)質感和認知度的中華(hua)節令(ling)美食。浙江五(wu)芳(fang)齋(zhai)實業股份有限公司產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中心總經理周劍(jian)偉先生帶(dai)來2022產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構升級策略解讀。他提到，五(wu)芳(fang)齋(zhai)根據細分人群、場(chang)景、渠道，推(tui)(tui)出傳(chuan)世臻粽系(xi)列、文(wen)化(hua)風(feng)味(wei)系(xi)列、年輕系(xi)列、經典系(xi)列及(ji)基礎系(xi)列。

2022年端午新(xin)品(pin)——傳(chuan)世臻粽(zong)(zong)(zong)(zong)·五(wu)芳(fang)(fang)竹(zhu)青(qing)(qing)針對精致(zhi)平(ping)視(shi)送禮場景打造。采用珍稀食(shi)(shi)材精工細作而成(cheng)，高端食(shi)(shi)材配合頂級工藝(yi)，延續了“傳(chuan)世臻粽(zong)(zong)(zong)(zong)”系列非同(tong)一(yi)般的品(pin)質。五(wu)芳(fang)(fang)竹(zhu)青(qing)(qing)不(bu)僅口(kou)感(gan)(gan)出眾，包(bao)裝(zhuang)設計上(shang)糅合竹(zhu)漿+甘蔗渣(zha)環保工藝(yi)，包(bao)裝(zhuang)更加輕巧，匠心品(pin)質注入鮮活(huo)力量。國宴(yan)主廚林述巍作為(wei)五(wu)芳(fang)(fang)齋首席節(jie)令美食(shi)(shi)體(ti)驗官，現(xian)場揭秘新(xin)品(pin)“五(wu)芳(fang)(fang)八肴禮盒”，其粽(zong)(zong)(zong)(zong)子(zi)口(kou)味(wei)創意靈感(gan)(gan)來源于中國八大菜(cai)系，汲(ji)取地(di)方特色菜(cai)系之精髓(sui)并融(rong)入粽(zong)(zong)(zong)(zong)子(zi)，讓(rang)大家感(gan)(gan)受(shou)到不(bu)同(tong)風(feng)味(wei)不(bu)同(tong)地(di)域的美食(shi)(shi)味(wei)道。

此次，五(wu)(wu)芳(fang)齋還針對Z世(shi)代年輕群(qun)體開發出FANG粽·勁辣(la)禮(li)，產品的勁辣(la)口(kou)感與Z世(shi)代的嘗鮮冒(mao)險，追(zhui)求刺激，夠辣(la)才(cai)夠勁的口(kou)味訴(su)求同頻共振。今年，五(wu)(wu)芳(fang)齋還推出五(wu)(wu)芳(fang)糕粽禮(li)盒、五(wu)(wu)芳(fang)輕養禮(li)盒、和家五(wu)(wu)芳(fang)禮(li)盒等(deng)一(yi)系列(lie)顏值(zhi)與口(kou)感兼具的新品。

除了產品(pin)上的創新“出圈”，此次發布會，五芳齋宣布全面布局早餐(can)零售店(dian)新模式。早餐(can)零售店(dian)以新品(pin)“爆料飯團”為核心產品(pin)，為廣大消(xiao)費(fei)者帶(dai)來(lai)更(geng)健康、更(geng)多元的早餐(can)產品(pin)，通過構建全新的消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)全面提升早餐(can)體驗。 

“最潮老字號”進軍元宇宙，助力品牌突圍

江南(nan)國潮(chao)，一百年(nian)更年(nian)輕(qing)，浙江五芳(fang)齋(zhai)(zhai)實業股份有限公司副總經(jing)理(li)徐煒女士發(fa)布(bu)五芳(fang)齋(zhai)(zhai)2022年(nian)品牌(pai)策略(lve)。她表示(shi)，五芳(fang)齋(zhai)(zhai)將通過(guo)高(gao)感知的(de)品牌(pai)價值體(ti)驗、高(gao)效能的(de)品牌(pai)營銷整合、高(gao)質量的(de)品牌(pai)傳播推廣，助(zhu)力(li)品牌(pai)成為中華節令美(mei)食創導者。

作為最會(hui)(hui)“玩”的(de)老字號，五(wu)芳(fang)齋首(shou)次在發(fa)布會(hui)(hui)中引入“元宇宙”概念，重磅發(fa)布首(shou)位虛擬品牌代言人——五(wu)糯糯！徐煒(wei)女士(shi)與(yu)五(wu)糯糯進(jin)行時空互動，帶領來賓們開啟一場科(ke)技(ji)與(yu)想象兼具(ju)的(de)沉浸式探索之旅。

作為五(wu)(wu)(wu)芳齋的(de)首位(wei)AI虛擬代言人，五(wu)(wu)(wu)糯(nuo)糯(nuo)將以五(wu)(wu)(wu)芳食坊主理人的(de)身份(fen)與(yu)消費(fei)者，尤其(qi)是Z時代年輕人一起分(fen)享(xiang)好(hao)吃(chi)、好(hao)看、好(hao)玩的(de)五(wu)(wu)(wu)芳齋節(jie)令美食，打破緯度與(yu)次元，帶領大家一同探(tan)索(suo)中華(hua)節(jie)令文化的(de)魅(mei)力(li)，共建五(wu)(wu)(wu)芳齋“元宇宙”的(de)未來。  

此次(ci)(ci)發布(bu)(bu)(bu)會，五芳齋(zhai)(zhai)還重(zhong)磅發布(bu)(bu)(bu)AI虛擬代(dai)言人(ren)聯合款產(chan)品—五芳靈境。此外，發布(bu)(bu)(bu)會還首(shou)次(ci)(ci)引入“數字藏品”概念，100歲的(de)(de)年輕(qing)人(ren)以(yi)創新不(bu)斷(duan)撬動Z世代(dai)消(xiao)費者的(de)(de)心。此次(ci)(ci)發布(bu)(bu)(bu)會，五芳齋(zhai)(zhai)別出心裁地將黑科技與傳(chuan)統(tong)中(zhong)華傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)巧妙結合，現(xian)場嘉(jia)賓們無不(bu)贊嘆五芳齋(zhai)(zhai)卓越(yue)的(de)(de)創新力(li)、產(chan)品力(li)與品牌力(li)。

百年同心同行，同頻發(fa)力賦能營銷(xiao)

新(xin)百年(nian)，從心出發，五(wu)芳(fang)(fang)齋(zhai)實業副總經(jing)理馬(ma)冬(dong)達重點介(jie)紹了五(wu)芳(fang)(fang)齋(zhai)2022年(nian)市(shi)場(chang)策(ce)略、營銷政策(ce)。他表(biao)示，五(wu)芳(fang)(fang)齋(zhai)將夯實節令基石(shi)，深拓日銷場(chang)景和其他節令賽道，聯動商貿(mao)、電商、連鎖三大(da)渠(qu)道，全面打造全渠(qu)道融合的營銷生態網。同時，通過多維度(du)的政策(ce)賦(fu)能合作伙伴，打造共創(chuang)生態合作關系。

跨越百載春秋，五(wu)芳(fang)齋的發展之路凝聚著(zhu)所有合作伙伴風雨無阻(zu)的陪(pei)伴。發布會的最后，五(wu)芳(fang)齋隆重(zhong)表(biao)彰了一(yi)路以來陪(pei)伴五(wu)芳(fang)齋成長的合作伙伴，動(dong)容(rong)的畫面為(wei)發布會畫上圓滿句號。

回首百年路，五(wu)(wu)芳齋始終堅守(shou)初(chu)心(xin)、永葆(bao)匠心(xin)，在創新轉型(xing)跑道上奮勇爭先，讓老字號品牌煥發活力。新百年新征程已然(ran)起航(hang)，五(wu)(wu)芳齋將(jiang)深化實(shi)施“糯+”戰略，用(yong)心(xin)打造更具品質感(gan)和認知度的中(zhong)華節(jie)令美(mei)食，不(bu)僅讓粽香飄得(de)更遠(yuan)，也要讓更多高價值“糯+”美(mei)味走進千家萬戶。五(wu)(wu)芳齋將(jiang)努(nu)力踐行“守(shou)護和創新中(zhong)華美(mei)食”這一使(shi)命，助力中(zhong)華民族飲(yin)食文化的傳(chuan)承和復興。