2022年(nian)3月，“中國(guo)味 人情味”五(wu)芳(fang)齋(zhai)2022年(nian)端(duan)午新(xin)品發布會暨合(he)作商大會在嘉(jia)興啟幕(mu)。各界領(ling)導(dao)、全國(guo)合(he)作伙伴和行(xing)業媒體共襄(xiang)盛會，共啟五(wu)芳(fang)齋(zhai)新(xin)百年(nian)美好未來。

發(fa)布會(hui)伊始(shi)，浙江五(wu)(wu)芳齋(zhai)實業(ye)股份有限公司董(dong)事長厲建平(ping)先生致歡迎辭。厲建平(ping)董(dong)事長表示(shi)，五(wu)(wu)芳齋(zhai)始(shi)終緊跟國家(jia)戰(zhan)略，始(shi)終堅守(shou)匠心，守(shou)正創新(xin)，成為南湖(hu)畔(pan)極(ji)具特(te)色的城市(shi)名片。多(duo)年來(lai)，五(wu)(wu)芳齋(zhai)深化(hua)實施“糯+”戰(zhan)略，堅持守(shou)護和(he)創新(xin)中華(hua)美食，百歲五(wu)(wu)芳齋(zhai)逐步形(xing)成多(duo)引擎驅動未來(lai)增(zeng)長的新(xin)局面。 

新百年(nian)已然起航，堅持理想(xiang)，修行致(zhi)遠

當(dang)前(qian)，中國(guo)文化自信下的產業(ye)迎來又一輪風口發(fa)展(zhan)機遇，面對全(quan)新的消費(fei)趨(qu)勢(shi)，嘉御資(zi)本董(dong)事長(chang)兼創始合(he)伙人衛(wei)哲先(xian)生帶來《新消費(fei)認知和打法(fa)升級》主(zhu)題分(fen)享，解析行業(ye)洞見(jian)，為推(tui)動(dong)行業(ye)高(gao)質量發(fa)展(zhan)提供新思路(lu)。

2022年(nian)是五(wu)芳齋新百(bai)年(nian)開局之(zhi)年(nian)，浙江五(wu)芳齋實業股份有(you)限公司總經理馬(ma)建(jian)忠先生發布年(nian)度戰(zhan)略(lve)規劃，五(wu)芳齋將持續(xu)聚焦(jiao)五(wu)大中華節令場景，回歸產品(pin)價值，堅守匠心(xin)品(pin)質，進一步彰(zhang)顯(xian)百(bai)年(nian)品(pin)牌根基。唯有(you)堅持理想，方能修行致(zhi)遠！

聚焦用戶體(ti)驗，端午新(xin)品創新(xin)“出圈”

五(wu)芳(fang)齋精準洞察消(xiao)費市場，深(shen)層次地挖掘產(chan)(chan)品(pin)價值，不斷推(tui)出(chu)具有品(pin)質(zhi)感和認知度的中(zhong)華(hua)節(jie)令美食。浙江五(wu)芳(fang)齋實業股份(fen)有限公(gong)司產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)心總經理周劍偉先(xian)生帶(dai)來2022產(chan)(chan)品(pin)結構升級策略解(jie)讀。他提到，五(wu)芳(fang)齋根(gen)據(ju)細分人群、場景、渠(qu)道，推(tui)出(chu)傳世臻粽系(xi)列(lie)(lie)、文化風味系(xi)列(lie)(lie)、年(nian)輕系(xi)列(lie)(lie)、經典(dian)系(xi)列(lie)(lie)及基礎(chu)系(xi)列(lie)(lie)。

2022年端(duan)午新(xin)品(pin)——傳世(shi)臻粽·五(wu)芳(fang)竹青針對精致平(ping)視送禮場景打(da)造。采用(yong)珍(zhen)稀(xi)食(shi)材(cai)精工細作而(er)成，高端(duan)食(shi)材(cai)配(pei)合頂級(ji)工藝，延續了“傳世(shi)臻粽”系(xi)列非同(tong)(tong)一般的品(pin)質。五(wu)芳(fang)竹青不僅(jin)口(kou)感出眾，包(bao)裝(zhuang)設(she)計上(shang)糅合竹漿+甘蔗渣環保工藝，包(bao)裝(zhuang)更加輕(qing)巧(qiao)，匠心品(pin)質注(zhu)入鮮活力量。國宴主廚(chu)林述巍作為五(wu)芳(fang)齋首席節(jie)令美食(shi)體驗官，現場揭秘新(xin)品(pin)“五(wu)芳(fang)八肴禮盒”，其粽子(zi)口(kou)味創意(yi)靈感來源于(yu)中國八大(da)菜系(xi)，汲取地(di)方(fang)特色菜系(xi)之精髓并融入粽子(zi)，讓(rang)大(da)家感受到(dao)不同(tong)(tong)風味不同(tong)(tong)地(di)域(yu)的美食(shi)味道。

此次(ci)，五(wu)芳(fang)齋(zhai)還針對Z世(shi)代年輕(qing)群體開發出FANG粽·勁辣禮，產(chan)品(pin)的(de)(de)勁辣口(kou)感與Z世(shi)代的(de)(de)嘗鮮冒險，追求刺激，夠(gou)辣才夠(gou)勁的(de)(de)口(kou)味訴求同頻共振。今年，五(wu)芳(fang)齋(zhai)還推(tui)出五(wu)芳(fang)糕(gao)粽禮盒、五(wu)芳(fang)輕(qing)養禮盒、和家(jia)五(wu)芳(fang)禮盒等一系(xi)列顏值(zhi)與口(kou)感兼具(ju)的(de)(de)新品(pin)。

除了產品(pin)上的創新(xin)“出圈”，此次發布會，五芳(fang)齋宣布全面布局早(zao)(zao)餐零售(shou)店新(xin)模式。早(zao)(zao)餐零售(shou)店以(yi)新(xin)品(pin)“爆(bao)料飯團(tuan)”為核心產品(pin)，為廣(guang)大消費(fei)者帶來(lai)更健(jian)康、更多元(yuan)的早(zao)(zao)餐產品(pin)，通過構建全新(xin)的消費(fei)場景全面提(ti)升早(zao)(zao)餐體驗。 

“最潮老字(zi)號”進軍元宇宙(zhou)，助力品牌突圍(wei)

江南國潮，一百(bai)年(nian)更年(nian)輕，浙江五芳齋(zhai)(zhai)實業股(gu)份有(you)限公司副總經理(li)徐煒女士發布(bu)五芳齋(zhai)(zhai)2022年(nian)品牌策略。她表示，五芳齋(zhai)(zhai)將(jiang)通過高(gao)感知(zhi)的(de)品牌價值體(ti)驗、高(gao)效(xiao)能的(de)品牌營銷(xiao)整合、高(gao)質量的(de)品牌傳播推(tui)廣，助力品牌成(cheng)為(wei)中(zhong)華節令美食創導者。

作(zuo)為(wei)最會(hui)“玩”的老(lao)字號，五(wu)芳齋首(shou)次在發(fa)布(bu)會(hui)中引入(ru)“元宇宙(zhou)”概(gai)念，重磅發(fa)布(bu)首(shou)位虛擬品牌代言人——五(wu)糯糯！徐煒(wei)女士與(yu)五(wu)糯糯進行時空互動，帶領來賓們開(kai)啟一(yi)場科技與(yu)想象(xiang)兼具的沉(chen)浸式探(tan)索之旅。

作(zuo)為五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)的(de)(de)(de)首(shou)位AI虛擬代言人，五(wu)糯糯將以(yi)五(wu)芳(fang)食坊主(zhu)理人的(de)(de)(de)身份與消費者，尤其是Z時代年輕(qing)人一起分享好(hao)吃、好(hao)看、好(hao)玩的(de)(de)(de)五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)節(jie)令美食，打(da)破緯度與次(ci)元，帶(dai)領大(da)家一同探(tan)索中華(hua)節(jie)令文化(hua)的(de)(de)(de)魅(mei)力，共建五(wu)芳(fang)齋(zhai)(zhai)“元宇宙(zhou)”的(de)(de)(de)未來。  

此(ci)次(ci)發布會(hui)，五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)還重磅發布AI虛擬(ni)代(dai)言(yan)人(ren)聯合(he)款產品(pin)(pin)—五(wu)(wu)芳靈境(jing)。此(ci)外，發布會(hui)還首次(ci)引入(ru)“數(shu)字藏品(pin)(pin)”概念(nian)，100歲(sui)的年輕人(ren)以創新不斷撬(qiao)動Z世代(dai)消費(fei)者的心。此(ci)次(ci)發布會(hui)，五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)別出心裁(cai)地將黑科技(ji)與(yu)傳統中(zhong)華傳統文化巧妙(miao)結(jie)合(he)，現場嘉賓們(men)無不贊嘆五(wu)(wu)芳齋(zhai)(zhai)卓越的創新力、產品(pin)(pin)力與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)力。

百年(nian)同心(xin)同行，同頻發(fa)力賦能營銷

新百(bai)年，從心出發(fa)，五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)實(shi)(shi)業副總經理馬冬達重點介(jie)紹了五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)2022年市(shi)場策(ce)(ce)略(lve)、營銷政策(ce)(ce)。他表示，五(wu)(wu)芳(fang)齋(zhai)將夯實(shi)(shi)節令(ling)基石，深拓日銷場景和其他節令(ling)賽道，聯動商(shang)貿(mao)、電商(shang)、連鎖三(san)大(da)渠(qu)道，全面打造全渠(qu)道融合(he)的營銷生(sheng)(sheng)態(tai)網。同時，通過多維度的政策(ce)(ce)賦能(neng)合(he)作伙伴，打造共創生(sheng)(sheng)態(tai)合(he)作關系。

跨越百載春秋(qiu)，五(wu)芳(fang)齋的發(fa)展之路凝聚著所有(you)合作(zuo)伙伴(ban)風雨無(wu)阻的陪伴(ban)。發(fa)布會的最(zui)后，五(wu)芳(fang)齋隆(long)重(zhong)表彰了一路以來陪伴(ban)五(wu)芳(fang)齋成長的合作(zuo)伙伴(ban)，動容的畫面為發(fa)布會畫上圓滿句號。

回首百年路，五(wu)芳(fang)齋(zhai)始(shi)終堅守(shou)初心、永(yong)葆匠心，在創(chuang)新(xin)(xin)轉型跑(pao)道(dao)上奮勇爭先，讓老字號品牌(pai)煥發活(huo)力。新(xin)(xin)百年新(xin)(xin)征程已然起航，五(wu)芳(fang)齋(zhai)將深(shen)化(hua)實(shi)施“糯+”戰(zhan)略，用心打(da)造更具(ju)品質感和認知度的(de)中華(hua)(hua)節令美食，不(bu)僅讓粽香(xiang)飄得更遠，也要讓更多高(gao)價值“糯+”美味走進千家萬戶(hu)。五(wu)芳(fang)齋(zhai)將努力踐行“守(shou)護和創(chuang)新(xin)(xin)中華(hua)(hua)美食”這一(yi)使(shi)命，助力中華(hua)(hua)民族飲食文化(hua)的(de)傳承(cheng)和復(fu)興(xing)。