在移動互聯網(wang)時代，抖(dou)音短頻快的(de)傳播形式貼合了大眾口味，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)傳統(tong)美食(shi)在抖(dou)音爆火，成為(wei)(wei)許多年輕人心目(mu)中(zhong)(zhong)的(de)網(wang)紅食(shi)品。五芳齋作為(wei)(wei)擁有百年文化的(de)中(zhong)(zhong)華(hua)老字號，一直以來(lai)都在努力踐行(xing)“守護和創(chuang)新中(zhong)(zhong)華(hua)美食(shi)”這一使(shi)命。

此(ci)次五芳齋(zhai)入駐抖音平(ping)臺(tai)，不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是為了將富(fu)有文化(hua)(hua)內涵(han)的(de)(de)(de)產品(pin)生動地展示在大(da)眾面前，將老(lao)字號的(de)(de)(de)傳統文化(hua)(hua)與短頻(pin)快的(de)(de)(de)視頻(pin)熱點融合(he)，一定能(neng)碰撞出屬于新時(shi)代的(de)(de)(de)火花，從而打(da)開(kai)品(pin)牌官方知名(ming)度，建立(li)抖音站(zhan)內端(duan)午心智，更(geng)加接近年輕一代、快節奏的(de)(de)(de)消費者市場，在不(bu)斷創新的(de)(de)(de)路(lu)上，汲取Z時(shi)代消費者的(de)(de)(de)消費理念(nian)，打(da)造出更(geng)加貼合(he)消費者需(xu)求的(de)(de)(de)產品(pin)。

新品首發 端午就要與(yu)“粽”不同

2021年，直(zhi)播(bo)(bo)帶貨繼續呈(cheng)現(xian)(xian)火熱(re)發展(zhan)的(de)態勢(shi)。直(zhi)播(bo)(bo)帶貨的(de)銷(xiao)售模式，開創了前所未有的(de)消費場(chang)景。此次五芳齋(zhai)抖(dou)音超(chao)品日活(huo)動中(zhong)(zhong)，五芳齋(zhai)也帶來了一場(chang)精彩紛呈(cheng)的(de)直(zhi)播(bo)(bo)，《中(zhong)(zhong)餐廳》大廚林述巍空降(jiang)直(zhi)播(bo)(bo)現(xian)(xian)場(chang)，帶著觀眾(zhong)參觀裹粽(zong)流程(cheng)，體驗(yan)非(fei)遺裹粽(zong)技藝，并現(xian)(xian)場(chang)制作新鮮的(de)端午粽(zong)子美食。

本次直播也為大家帶來了翹首以盼的五(wu)(wu)(wu)(wu)芳齋端午新品(pin)首發，不僅有林大廚IP聯名(ming)款“五(wu)(wu)(wu)(wu)芳巍味”禮盒，更有與王者榮耀(yao)聯名(ming)開發的“五(wu)(wu)(wu)(wu)芳榮耀(yao)”禮盒，以及抖音定(ding)制款五(wu)(wu)(wu)(wu)芳團福禮盒，經典(dian)款五(wu)(wu)(wu)(wu)芳悅禮、五(wu)(wu)(wu)(wu)芳禾(he)情禮盒等。

五芳巍味是林大廚(chu)作為五芳齋首席節令美食官(guan)推出的首款IP聯名款禮(li)盒，這款禮(li)盒內包含林大廚(chu)親選(xuan)的6款不(bu)同口味的粽(zong)(zong)子(zi)——原(yuan)湯南(nan)湖(hu)菱(ling)五花肉粽(zong)(zong)、紅燒排骨粽(zong)(zong)、川香芋兒(er)雞粽(zong)(zong)、燒肉粽(zong)(zong)、潤香豆沙粽(zong)(zong)、蜜汁糖藕粽(zong)(zong)，相信一定能虜獲大眾的芳心(xin)。

五(wu)芳(fang)榮(rong)(rong)耀禮盒則是(shi)五(wu)芳(fang)齋在傳統與新潮結合之(zhi)路上的又一次新嘗試(shi)，這是(shi)老字號在新百年之(zhi)際跨出(chu)的嶄(zhan)新一步。在設計上，五(wu)芳(fang)齋根據王(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀中(zhong)的英(ying)雄特(te)性匹配特(te)色產品，程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾這五(wu)個英(ying)雄分別對應五(wu)芳(fang)大肉(rou)粽、白糯細(xi)沙粽、香糯蜜棗粽、栗子桌肉(rou)粽、南湖菱五(wu)花肉(rou)粽。五(wu)芳(fang)齋與《王(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀》的強(qiang)強(qiang)聯合，勢必會吸(xi)(xi)引大量游戲玩(wan)家(jia)，進(jin)一步吸(xi)(xi)納更(geng)多元(yuan)的年輕用戶群體。

抖(dou)音(yin)合作款五芳團福，加入了卡帶、收音(yin)機(ji)、老電視等復古(gu)元素，讓(rang)人(ren)眼(yan)前一亮。禮(li)盒包含8只(zhi)粽(zong)子(zi)、4只(zhi)咸(xian)鴨蛋，滿足不(bu)同(tong)人(ren)群的(de)各種需求。

2021年，是五(wu)芳齋喜迎百年的日子，未來(lai)五(wu)芳齋將繼續扎根(gen)嘉興(xing)、立(li)足全(quan)國、走向世界(jie)，根(gen)據現下市場(chang)積(ji)極轉變，扎根(gen)品質、工(gong)藝、保(bao)障三大方面，加深消費(fei)者對(dui)于五(wu)芳齋的品牌信(xin)任度，傾力打造以糯(nuo)米食(shi)品為核心的中華(hua)節令食(shi)品領導(dao)品牌。

此次五(wu)芳(fang)齋(zhai)與抖音(yin)超(chao)級品(pin)牌(pai)日(ri)開啟(qi)合作，標志著(zhu)五(wu)芳(fang)齋(zhai)開啟(qi)創新(xin)優(you)質的(de)“直播+帶(dai)貨”新(xin)紀(ji)元，線下營銷(xiao)形態(tai)直播化必將助力五(wu)芳(fang)齋(zhai)引領端午新(xin)風(feng)尚，傳(chuan)承(cheng)中華傳(chuan)統文化的(de)獨特魅(mei)力。