作者：黑小指

來源：休克文案（ID：SHOCKCW）

（本文已經獲得轉載授權，內容有刪減，請聯系原作者）

五芳齋(zhai)并不是(shi)第(di)一次拍科幻(huan)片了。

在之(zhi)前(qian)的《招待所》，也是和歡聚(ju)日合作(zuo)拍了科(ke)幻大(da)片(pian)。在此之(zhi)前(qian)，是奇幻片(pian)、國(guo)漫剪紙動畫片(pian)、黑白老電影《周璇MV五芳齋》……也有《尋(xun)找(zhao)李小芬》這種故事(shi)片(pian)或者《青(qing)團(tuan)的生活準(zhun)則》這種治愈(yu)系動畫。

很明顯了，五芳齋的下一部「廣告」，依然不會是(shi)(shi)一個(ge)正常(chang)的粽(zong)子廣告。不會有屈原、端午安康，它可能會是(shi)(shi)任何形式，但是(shi)(shi)不太可能回歸(gui)普通(tong)。 一個(ge)粽(zong)子品牌，一個(ge)國(guo)民老字號(hao)，是(shi)(shi)為什么自稱「五芳影業」？

今年端午，五芳齋又在做什么？可以看一下這部《錐宇宙》。

在(zai)五(wu)芳齋的(de)錐宇宙故事(shi)中，這是發生在(zai)「元(yuan)宇宙之后」的(de)事(shi)。

片頭用人工智(zhi)能生成的動畫，帶我們進入(ru)這個國風賽博朋(peng)克的世(shi)界：地球成為不復存在的記(ji)憶和(he)幻夢。那時候不必再談什么端午節、吃粽子。

元宇宙概念興(xing)起(qi)后(hou)，品(pin)牌紛紛下場，發(fa)NFT，就好像加上(shang)了元宇宙幾個字(zi)，就會變得未(wei)來起(qi)來。

但是五芳齋(zhai)在討論元宇(yu)宙(zhou)時，并不是簡單套(tao)概念(nian)，而是做了更(geng)多哲學思考(kao)。

元宇宙(zhou)是(shi)什么(me)、元宇宙(zhou)之(zhi)后的(de)世界(jie)(jie)是(shi)什么(me)、人對于世界(jie)(jie)的(de)需求(qiu)到底是(shi)什么(me)。這些宏(hong)大命題(ti)被裝進(jin)一(yi)部并(bing)不算長的(de)軟科幻短片里，也(ye)同時裝進(jin)了「錐宇宙(zhou)的(de)最(zui)小化版(ban)本」五(wu)芳齋(zhai)粽子里。

這(zhe)個創意(yi)也許(xu)就(jiu)是(shi)從這(zhe)樣的一種討(tao)論(lun)開始的「你(ni)說，有(you)沒有(you)一種可能，人(ren)類向往元宇(yu)宙，就(jiu)算建成了元宇(yu)宙，也會向往另一個宇(yu)宙」。

而元宇(yu)宙中(zhong)的人(ren)們，卻想要建造一個(ge)新的宇(yu)宙——錐(zhui)宇(yu)宙。

錐(zhui)宇(yu)宙(zhou)其(qi)實看(kan)上去(qu)并(bing)不復(fu)雜，就(jiu)片一個空(kong)曠的綠地。充滿了BUG，就(jiu)好像(xiang)是(shi)一個現實的戲(xi)仿版本。而這(zhe)其(qi)中(zhong)的荒誕，卻讓體驗者(zhe)們沉醉和(he)感傷。 老人們帶(dai)著(zhu)貓，閉著(zhu)眼，騎著(zhu)自(zi)行車從錐(zhui)宇(yu)宙(zhou)中(zhong)離開(kai)。說「這(zhe)里便是(shi)未來的結束(shu)，和(he)過(guo)去(qu)的開(kai)始(shi)」。

這一句(ju)臺詞是品(pin)牌對人們傳遞的(de)隱秘信息：過去、現在和未來，不斷輪回著。

誰說今天(tian)的明天(tian)，不會是(shi)昨天(tian)呢？只有(you)失(shi)去才知道可(ke)貴(gui)，錐宇宙(zhou)中「最真實的交互」是(shi)風，是(shi)植物生長、是(shi)撫(fu)摸(mo)貓，是(shi)貓會離開你，是(shi)你可(ke)以和朋友(you)一起玩(wan)蹺蹺板。

《錐宇宙》是元宇宙中的一支廣告，兩個孩子吃著粽子，討論著未來：「吃了它真的能離開元宇宙嗎？」

五芳齋借著男孩之口，說了一句：「你在(zai)哪(na)個宇宙(zhou)，我便去哪(na)個宇宙(zhou)。」 這屬(shu)是(shi)一個老字(zi)號品牌在(zai)末(mo)法時代的(de)真情告(gao)白了。老字(zi)號所堅守的(de)是(shi)什么？匠(jiang)心、自然(ran)、人情。這些(xie)東西在(zai)新時代不合時宜了嗎？

五芳齋把「人情(qing)味」包(bao)裝(zhuang)成了(le)科幻片(pian)，讓(rang)(rang)你去思考和(he)感知現實里讓(rang)(rang)你覺得習以為常的一些東西。

并不(bu)是進入元宇宙(zhou)的風潮(chao)或者是虛構的錐宇宙(zhou)，而是在那個宇宙(zhou)中，是否有(you)你愿意去(qu)主動感受的東西。比如(ru)風，比如(ru)植物，比如(ru)睡(shui)眠。 另外這一次的預熱(re)海報(bao)，也有(you)小小彩蛋(dan)：photo by disco diffusion。

看來五芳(fang)齋這一(yi)次的(de)電影海報(bao)，并不是人(ren)(ren)類制作，而(er)是由(you)「人(ren)(ren)工智能(neng)」繪制。

在發送海報的時候(hou)，官微也(ye)給出(chu)了三(san)個提示：

1.卷積神(shen)經網絡，其(qi)實和包粽子(zi)有異曲(qu)同(tong)工之妙。

2.沒瘋(feng)，也(ye)不是跟(gen)風，只(zhi)是在(zai)感受風。

3.高級的虛擬(ni)，往往以(yi)現實的姿(zi)態出現。 卷積(ji)神經網絡(luo)，說的就是(shi)現在AI繪畫的底層算法。「卷積(ji)」和包粽子的動作是(shi)有形似。查了一(yi)下(xia)資(zi)料(liao)，人工智能算法，其實是(shi)在用數學(xue)的方(fang)(fang)法模仿人類的思(si)考(kao)方(fang)(fang)式。

原本(ben)以為，藝(yi)術是(shi)最難被計算(suan)機替代的(de)，沒(mei)想到人工智能(neng)攻破的(de)第一個(ge)堡壘，就是(shi)藝(yi)術表現(xian)(xian)。感受風、高(gao)級的(de)虛擬以現(xian)(xian)實的(de)姿態出現(xian)(xian)，應該就是(shi)影(ying)片的(de)內容(rong)概述。

五(wu)芳齋也(ye)知道，廣告片級別的科幻片，不(bu)可能和大片媲(pi)美，但(dan)是勝在概念(nian)——現實得很(hen)科幻。 一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)，究竟(jing)是要靠什么才能繼續走(zou)下(xia)去？走(zou)向(xiang)哪里？怎么走(zou)？

五芳齋給出了一個不標準的答案：繼(ji)續用它自己的方(fang)式，去探索(suo)更多、更新的領域。

真的愿意(yi)去做(zuo)一(yi)個作者，去說(shuo)一(yi)些自己想說(shuo)的話，而不是(shi)做(zuo)社會(hui)趨勢的復讀機。 這很真實(shi)，這很美好，也很有趣。